Elke Schwarz
在如今媒体充斥的环境中，通过社交媒体渠道建立关系，已经与面对面的社交在个人和专业领域中同等重要。社交媒体平台在个人品牌管理中的角色绝对不能被低估——请继续阅读，以确保你最大程度地利用社交网络提供的机会，在全球范围内推销自己。
当然，不是所有的社交媒体平台都有相同的目的。社交媒体用户可以在专业、学术、个人或特定区域受众之间选择不同的平台。尽管Facebook和Twitter在全球范围内是最大、最广泛访问的在线社交网络平台，但各个区域的趋势却有所不同。例如，Orkut是巴西受众最受欢迎的社交网络，而开心网则是中国受欢迎的专业在线网络。同样，StudyVZ是德国学生人口广泛使用的社交网络平台。
所有这些都与建立和维持个人和专业形象相关，而且都可以用来与他人建立联系，也可以用来在专业和学术环境中推销自己。以下是一个快速指南，教你如何利用不同的社交网络平台将你的个人品牌管理提升到新的水平。
Facebook – 建立联系并谨慎地推销自己
Facebook拥有全球11亿用户，是目前最大、使用最广泛的在线社交网络。该平台支持70种语言，用户主要位于美国、亚洲、欧洲、非洲和大洋洲。与Twitter一起，Facebook是互联网上最常访问的网站之一。与广大受众建立联系并推销自己的潜力似乎无穷无尽！
虽然许多人主要将Facebook用作娱乐平台和与家人朋友保持联系的工具，但它也提供了非正式层面上的专业人脉和个人品牌管理机会。
大多数组织和企业都会拥有一个粉丝页面，其中举行讨论论坛、发布新闻、公告、评论和建议，并且可以建立联系。这也适用于大学和研究生院。
这些页面可以作为一个有趣的入口门户，熟悉特定组织、企业、大学或研究生院，并参与相关讨论。因此，它们提供了一个很好的虚拟方式，与全球范围内分享相同兴趣或提供相关机会的群体和个人建立联系和关系。值得点击“赞”按钮，关注感兴趣的组织或机构，以便及时了解他们的最新消息和活动。
除了利用Facebook建立联系和获取信息外，也要思考自己呈现的形象。要小心：您链接并加入网络的组织和企业可能能够访问您的个人资料和信息。许多应聘者都不得不面对可怕的“Facebook调查”，在这种情况下，个人资料上发布的所有有趣的酒会照片立即变成了负担。
如果您正在申请工作或学习计划，确保您在Facebook上的个人资料是一种资产，而不是负担，清理掉任何不必要的照片、醉酒言论和不明智的帖子，并确保您的隐私设置足够严格和保密。
领英 - 加入全球最大的商业社交网络
尽管Facebook模糊了个人和职业之间的界限，但其他在线社交网络专门为职业目的而设计，例如LinkedIn或Academia.edu。这些网络的设置和布局已经针对特定目的进行了设计，因此上传大量私人照片或兴趣的诱惑是有限的。
领英提供14种语言版本，是专门为商业专业人士设计的在线网络。该平台拥有1.35亿用户，是全球最大的商业网络。来自200多个国家的专业人士利用这个国际网络来建立和促进商业联系，寻找新的职业机会，并了解职业和行业新闻。
研究表明，领英在获得高薪工作方面特别有用，因此考虑如何最大程度地发挥这个平台上的个人品牌管理是值得的。其中一个重要方面是您的个人头像照片。首先：始终上传一张照片 - 没有照片的个人资料统计上不太可能被他人查看。确保您上传的照片以专业和可亲近的方式展示您自己。它应该在商业背景下友好而富有意义，展现出您最优秀的一面。
第二个关键考虑因素是您提供的个人信息。确保您的个人资料完整，并列出与您相关的信息、技能和能力，以及职业目标。它应该展示出勤奋和关心。
稳定并谨慎地建立您的领英业务网络，并鼓励同事在平台上为您背书。这将激发人们对您作为专业人士的信任和自信。如果您积极并谨慎地使用，领英可以成为充分利用社交网络机会的非常高效的方式。
Academia.edu - 展示您的学术生涯
类似于LinkedIn，Academia.edu专注于特定的受众群体。作为世界上最重要的学术社交网站，Academia.edu连接了全球的学者，使他们能够记录自己的学术成就、分享研究论文，并监测和评估自己和其他学者研究的影响力。
这是一个非常有用的资源，可以让您及时了解特定学者或您感兴趣的主题的学术产出，并提供一个平台来介绍自己的信息，建立可能带来就业机会和推动学术事业发展的联系。
与其他社交和职业网络一样，选择要展示的个人信息非常重要。拥有一张吸引人的个人照片是有帮助的，但最重要的是仔细选择您在线展示的论文和出版物。这些应该反映您作为学者的质量。在Academia.edu上，您还可以选择添加完整的简历，以便潜在雇主可以快速访问您的数据。
Twitter - 构建社交网络和及时了解信息
最后，简要介绍一下Twitter。这个非常受欢迎的微博客和社交网络网站成立于2006年，目前已经拥有超过5亿注册用户，每天产生约3.5亿条推文。对于许多人来说，参与这样一个允许人们以140个字符发布与地球上任何话题有关的简短信息的媒介可能是可疑的，其中许多简短信息实际上没有什么意义。
但 Twitter 的真正价值在于其作为新闻聚合的无限潜力（通过关注特定的新闻机构或行业新闻杂志），作为通过“标签化”方式连接在特定话题上的工具，并且用于与志同道合的人建立特定网络。它已被证明是提高政治意识的强大工具，无论是个人还是专业领域，它都可以非常有用，帮助我们跟上感兴趣的特定话题。
和其他社交网络一样，您需要创建自己的个人资料来使用 Twitter。然而，这一点相对来说不太重要，也不像其他网站那样需要填写详细信息，但是请时刻注意您透露的个人信息和言论内容；请记住，潜在雇主或职业关系可能会阅读您过去的推文。
在线社交网络无疑已经成为当今的主流，虽然它们可能会要求我们花费大量时间和精力，但同时也为那些希望专注于个人品牌管理和专业网络建立的人提供了巨大的机会。
本文摘自 QS 留学生指南 2013/14。
